كانت Meta ، المعروفة سابقًا باسم Facebook ، تعاني من أكبر خسارة لها في يوم واحد على الإطلاق ، حيث انخفض سهمها يوم الخميس بنسبة 26 ٪ وتراجعت قيمتها السوقية بأكثر من 230 مليار دولار.
جاء انهيارها في أعقاب تقرير أرباح سيئ صدر يوم الأربعاء ، عندما أوضح الرئيس التنفيذي مارك زوكربيرج كيف كانت الشركة تقوم بعملية انتقال صعبة من الشبكات الاجتماعية إلى ما يسمى بالعالم الافتراضي للميتافرس.
كشف تقرير نشرته صحيفة “نيويورك تايمز” عن ست مشاكل تجعل فيسبوك في مكان صعب مقارنة بتطبيقات التواصل الاجتماعي الأخرى.
معضلة تيك توك
أدى سحر TikTok ونموه المدعوم من الصين إلى وجود أكثر من مليار مستخدم على خلفية منشورات الفيديو القصيرة التي يمكن مشاركتها بشكل كبير والتي تسبب الإدمان بشكل غريب (Reels).
استنسخ Meta TikTok باستخدام ميزة منتج الفيديو تسمى Instagram Reels. قال زوكربيرج يوم الأربعاء إن Reels ، التي تم وضعها على Instagram ، كانت المحرك الأول للتفاعل عبر التطبيق.
تكمن المشكلة أيضًا في أن Reels ، على الرغم من جاذبيتها ، لا تحقق الدخل بشكل فعال مثل ميزات Instagram الأخرى ، مثل Stories and Main Feed.
هذا لأنها تكون أبطأ في جني الأموال من إعلانات الفيديو ، حيث يميل الناس إلى تخطيها. هذا يعني أنه كلما زاد عدد مدفوعات Instagram للناس لاستخدام Reels ، قلت الأموال التي يمكنهم جنيها من هؤلاء المستخدمين.
مستخدمون محدودون
في موازاة ذلك ، وصل نمو المستخدمين إلى حده الأقصى ، حيث ولت أيام النمو الهائل لمستخدمي Facebook ، ولم يعودوا كما كانوا من قبل.
على الرغم من أن الشركة سجلت يوم الأربعاء مكاسب متواضعة في المستخدمين الجدد عبر ما يسمى بعائلة التطبيقات ، والتي تشمل Instagram و Messenger و WhatsApp ، فقد Facebook حوالي نصف مليون مستخدم خلال الربع الأخير من الربع السابق.
تحديثات Apple
في نفس السياق ، التحديثات التي أجرتها شركة آبل ، وخاصة “شفافية تتبع التطبيق” ، لنظام تشغيل الهاتف المحمول الخاص بها ، والتي أعطت مستخدمي iPhone خيار السماح لتطبيقات مثل Facebook بمراقبة أنشطتهم عبر الإنترنت.
وقد أدى ذلك إلى انخفاض في الإعلانات ، وهي إحدى الطرق الرئيسية لكسب المال.
جوجل ميتا (شترستوك)
جوجل يسرق الإعلانات
أشار ديفيد وينر ، المدير المالي لشركة Meta ، إلى أن تحديثات Apple المذكورة سابقًا أعطت المعلنين رؤية أقل لسلوك المستخدم ، حيث بدأ العديد من المعلنين في تحويل ميزانياتهم الإعلانية إلى منصات أخرى ، وعلى رأسها Google.
تيك توك (شترستوك)
الإنفاق المجنون على الميتافيرس
سبب آخر يجعل Facebook يواجه صعوبة كبيرة هو الإنفاق المجنون والضخم على metaverses ، حيث يعتقد Zuckerberg أن الجيل التالي من الإنترنت ، والذي يتضمن أشخاصًا يتنقلون في عوالم مختلفة من الواقع الافتراضي والمعزز ، يستحق الإنفاق.
بلغ الإنفاق أكثر من 10 مليارات دولار العام الماضي ، ويتوقع زوكربيرج أن ينفق المزيد في المستقبل.
ميتافرسيس ميتا (شترستوك)
مكافحة الاحتكار
أكبر صعوبة هي محاولة مكافحة الاحتكار. التهديد من قبل المنظمين في واشنطن على Facebook هو صداع لا يختفي أبدًا لمديرها التنفيذي.
واجهت الشركة عدة تحقيقات ، بما في ذلك من لجنة التجارة الفيدرالية والعديد من المدعين العامين للولاية ، حول ما إذا كانت تصرفت بطريقة غير تنافسية.
كما توحد المشرعون حول جهود الكونجرس لتمرير قوانين مكافحة الاحتكار.
لكن التهديد بإجراء مكافحة الاحتكار جعل من الصعب على Meta اقتحام اتجاهات الشبكات الاجتماعية الجديدة.
في الماضي ، اشترى Facebook Instagram و WhatsApp بقليل من التدقيق ، حيث اكتسبت هذه الخدمات مليارات المستخدمين.
الآن حتى بعض عمليات الاستحواذ الوصفية التي تبدو أقل إثارة للجدل في الواقع الافتراضي وصور GIF قد تم تحديها من قبل المنظمين في جميع أنحاء العالم.
المصدر: العربية
